Αν έλεγες σε κάποιον στην τηλεόραση, σε οποιονδήποτε, πριν λίγους μήνες ότι ένα ποσοστό κάτω του 5% θα ήταν καθημερινό φαινόμενο για έναν μεγάλο τηλεοπτικό σταθμό σε slot που έχει ζωντανή εκπομπή με σοβαρή επένδυση θα σου έλεγε πως είσαι τρελός. Κι όμως αυτό σήμερα συμβαίνει και μάλιστα τείνει να κανονικοποιηθεί. Δεν μιλάμε για "συντριβή", το αντιμετωπίζουμε ως κάτι πιθανό πια. Είναι όντως λογικό;
Η αλήθεια είναι πως το φαινόμενο ξεκινά από τον ΣΚΑΪ. Έναν σταθμό μεγάλο, με ποσοστά σε ζώνες που αγγίζουν και το 20%. Σας θυμίζω πως την τριετία 2017-2020 ο ΣΚΑΪ παρέμενε άτρωτος λόγω Survivor και πάσχιζαν οι αντίπαλοι να του κλέψουν έστω ένα 5% για να επιβιώσουν. Άρα μιλάμε για ένα συνειδητά χαμηλό ποσοστό, απέναντι σε έναν σταθμό που οι θεατές επιλέγουν. Δεν μιλάμε για το ΕΡΤNews που δεν έχει ξαναμετρηθεί ποτέ στη Nielsen και θέλει χρόνο... αφομοίωσης στην πίτα.
Το ίδιο φαινόμενο, με πρεμιέρες να κάνουν 1-2% αντιμετωπίζει και η ΕΡΤ. Οι "Μαμά-δες" για παράδειγμα έκαναν ένα πολικό 1,5% στο δυναμικό κοινό, ενώ μόλις χθες η "Ηλέκτρα" με 2,1%. Σοβαρά τώρα; Μπορούν οι "Συνδέσεις" στο αγνώστων λοιπών στοιχείων ΕΡΤNews, που οριακά ο μισός πληθυσμός δεν ξέρει πως υπάρχει, να κάνουν 8% και στην ΕΡΤ1 πολυδιαφημισμένες εκπομπές σε πρεμιέρα να κάνουν 2%; Μέσο όρο;
Κάποτε το πρόβλημα το αποδίδαμε στα Others, αυτά που πλέον αναλύονται ακόμα περισσότερο σε Others αλλά και Pay TV. Σε αυτές τις ζώνες ωστόσο, τις απογευματο-βραδινές που σημειώνονται αυτού του είδους τα ποσοστά, τα Others δεν είναι δα και τόσο... παχιά. Others και Pay TV μαζί είχαν καταλάβει κάτι περισσότερο από το 30% της πίτας. Έτσι υπήρχε χώρος μια εκπομπή να κερδίσει κοινό. Μικρό, ας πούμε 6-7%, αλλά όχι και 2%. Hοuston, we have a problem.
Το παράδοξο είναι πως οι εκπομπές που σημειώνουν τέτοιου είδους τηλεθεάσεις δεν φταίνε σε τίποτα. Ποιος μπορεί να πει ότι η εκπομπή του Κώστα Τσουρού είναι μια κακή εκπομπή; Κανένας. Και θέματα έχει και άξιους συντελεστές και καλεσμένους. Και τον Γιώργο Νταλάρα σε φιλική συμμετοχή, που λέει ο λόγος. Η Τατιάνα Στεφανίδου, από την άλλη, πότε βρέθηκε από το 15% της μεσημεριανής ζώνης του Alpha στο ισχνό μονοψήφιο του απογευματινού του ΣΚΑΪ; Είναι η εκπομπή της Τατιάνας για 2%; Όχι δεν είναι. Μπορεί να μη σας αρέσει, μπορεί ούτε κι εμένα να αρέσει. Αλλά από το "δεν μου αρέσει" μέχρι το "σημειώνει 2%" και αυτό το λέμε ως στάδιο του παιχνιδιού, υπάρχει απόσταση. Και εκεί είναι ακριβώς το πρόβλημα.
Όποιον πια και να ρωτήσεις εκεί έξω σπανίως βλέπει κυριολεκτικά τηλεόραση μπροστά σε μια οθόνη. Μπορεί να βλέπει μέσω κινητού, μπορεί μέσω laptop, μπορεί μέσω replay tv, ή ακόμα και μέσω αποσπασμάτων στο YouTube. Το ότι οι θεατές μειώνονται ολοένα και περισσότερο δεν θα έπρεπε να μειώνει τα ποσοστά. Τα ποσοστά της τηλεθέασης δεν μετρώνται με βάση την αναλογία του πληθυσμού, αλλά επί ανοικτών δεκτών. Τι σημαίνει αυτό; Δεν μετράμε πόσοι βλέπουν τηλεόραση αλλά από αυτούς που βλέπουν πόσοι σε παρακολουθούν. Ενσωματώνουν ένα μικρό ποσοστό για τεχνικές προβολής σε διαφορετική ώρα αλλά δεν είναι τόσο μεγάλο ώστε να αποδίδεται η αλήθεια.
Το πρόβλημα δεν είναι ότι έχουμε κακές εκπομπές. Το πρόβλημα δεν είναι ότι ο κόσμος δεν βλέπει εκπομπές. Το πρόβλημα δεν είναι καν ότι λιγότερος κόσμος βλέπει εκπομπές. Το πρόβλημα είναι πως δεν μπορούμε πια να μετρήσουμε τον κόσμο που καταναλώνει τηλεοπτικό περιεχόμενο. Κυρίως επειδή αυτό "ξεκοκαλίζεται" από κάθε άλλο online media και στο τέλος παρέχεται δωρεάν -χωρίς διαφημίσεις δηλαδή- στον χρόνο που επιθυμεί ο καταναλωτής και μάλιστα από απίθανες πηγές που ούτε καν σκέφτηκες ποτέ. Πριν καταργήσουμε... την τηλεόραση, πριν κάνουμε την αποτυχία καθημερινότητα, ας καταφέρουμε να αλλάξουμε τον τρόπο που διαβάζουμε τη χρήση του τηλεοπτικού περιεχομένου πια.
Υ.Γ. Η απάντηση βέβαια είναι γιατί κάποιοι εξακολουθούν να κάνουν πάνω από 15%. Εκεί δεν επηρεάζεται το κοινό; Εντάξει, ας μη ξύσουμε τις πληγές όλων με ένα κείμενο.
Σε κάθε περίπτωση, τα social media μου για κουβεντούλα, ιδέες και προτάσεις είναι στη διάθεσή σας.
http://instagram.com/sirconstantino
https://www.facebook.com/constantinos.antonatos
Οι πιο πρόσφατες Ειδήσεις
Διαβάστε πρώτοι τις Ειδήσεις από την εγχώρια και διεθνή showbiz στο yupiii.gr
