Ας μην προσπεράσουμε την προφανέστατη πληροφορία της περίπτωσης αυτής: Η Ελένη Μενεγάκη είχε το προνόμιο να αρνηθεί το μεγαλύτερο συμβόλαιο της εγχώριας τηλεοπτικής αγοράς, προκειμένου να αποχωρήσει από την τηλεόραση. Και μόνο αυτή η συνθήκη είναι αρκετή για να καταλάβει κανείς τη μοναδικότητά της.
Σε μια χώρα όπου οι τηλεοπτικοί αστέρες αγωνίζονται να παρατείνουν την παρουσία τους στο γυαλί όσο περισσότερο μπορούν, ακόμα κι όταν η ίδια η τηλεόραση έχει αρχίσει να τους προσπερνά, η Ελένη επέλεξε να κάνει κάτι σχεδόν αδιανόητο: να σταματήσει ενώ μπορούσε να συνεχίσει. Όχι γιατί δεν είχε άλλη επιλογή, αλλά γιατί είχε αποκτήσει το προνόμιο να μη χρειάζεται καμία. Και, κατά τη γνώμη μου, αυτή η απόφαση δεν αποτελεί απλώς μια προσωπική επιλογή ζωής. Είναι η αφετηρία για το χτίσιμο του μεγαλύτερου μύθου στη σύγχρονη celebrity ζωή της Ελλάδας.
Ας πάρουμε, όμως, τα πράγματα από την αρχή. Η Μενεγάκη δεν έγινε η Ελένη που γνωρίζουμε σήμερα μέσα σε μία τηλεοπτική σεζόν. Από τον "Πρωινό καφέ" του ΑΝΤ1 μέχρι τα χρόνια του Alpha και την τελευταία τηλεοπτική της διαδρομή στο MEGA, οικοδόμησε κάτι πολύ πιο ανθεκτικό από μια επιτυχημένη εκπομπή: μια σχεδόν προσωπική σχέση με εκατομμύρια τηλεθεατές. Ο κόσμος την είδε να μεγαλώνει, να ερωτεύεται, να δημιουργεί οικογένεια, να αλλάζει τηλεοπτικά σπίτια και να παραμένει, μέσα σε όλες αυτές τις μεταβολές, αναγνωρίσιμα ο εαυτός της. Ήταν η γυναίκα που μπορούσε να εμφανίζεται ως η απόλυτη σταρ και την ίδια στιγμή να δημιουργεί την εντύπωση πως κάθεται απέναντί σου και πίνετε καφέ. Αυτή η αντίφαση, η ταυτόχρονη οικειότητα και απόσταση, ήταν πάντοτε το μεγαλύτερο επικοινωνιακό της πλεονέκτημα.
Το 2020 αποχαιρέτησε τον Alpha, το 2021 επέστρεψε μέσα από τη συχνότητα του MEGA και το 2024 έκλεισε ακόμη έναν μεγάλο τηλεοπτικό κύκλο. Μόνο που αυτή τη φορά δεν ακολούθησε η αναμενόμενη ανακοίνωση ενός νέου τηλεοπτικού προορισμού. Και κάπου εκεί άρχισε να συμβαίνει κάτι εξαιρετικά ενδιαφέρον. Η Ελένη Μενεγάκη παρέμεινε το #1 πρόσωπο σε ενδιαφέρον στην εγχώρια celebrity επικαιρότητα, χωρίς να βρίσκεται καθημερινά στην τηλεόραση και, κυρίως, χωρίς να επιχειρεί να εξαργυρώσει με κάθε πιθανό τρόπο τον μύθο του ονόματός της. Δεν αισθάνθηκε την ανάγκη να ανακυκλώνει διαρκώς τη δημόσια εικόνα της μέσα από συνεντεύξεις, τηλεοπτικές εμφανίσεις και δηλώσεις για το επόμενο επαγγελματικό της βήμα. Δεν προσπάθησε να μας πείσει ότι εξακολουθεί να είναι σημαντική. Άφησε το ίδιο το ενδιαφέρον του κόσμου να το αποδεικνύει.
Η τεχνη του να παραμενεις παρουσα χωρίς να είσαι διαθεσιμη
Και εδώ βρίσκεται, νομίζω, η πραγματική ευφυΐα της σημερινής της στάσης. Γιατί η Μενεγάκη δεν εξαφανίστηκε, όπως θα μπορούσε να κάνει κάποιος που αποφασίζει να αποσυρθεί από τη δημόσια ζωή. Παραμένει προσιτή στο φανατικό κοινό της, μοιράζεται στιγμές της καθημερινότητάς της, επικοινωνεί μέσα από τα social media, επιτρέπει στους ανθρώπους που την ακολουθούν να αισθάνονται πως εξακολουθούν να αποτελούν κομμάτι της ζωής της. Αλλά μέχρι εκεί. Τόσο όσο χρειάζεται για να διατηρεί ζωντανή αυτή τη μοναδική σχέση, χωρίς να παραδίδει τον εαυτό της στην καθημερινή φθορά της επικαιρότητας. Κάθε εμφάνισή της εξακολουθεί να έχει ενδιαφέρον ακριβώς επειδή δεν είναι δεδομένη. Κάθε ανάρτησή της υπενθυμίζει την παρουσία της χωρίς να την καθιστά προβλέψιμη. Και με αυτόν τον τρόπο, σχεδόν αθόρυβα, μας θυμίζει ξανά who runs the world.
Πριν από λίγο καιρό, ο Ηλίας Ψινάκης, μιλώντας στον Κώστα Τσουρό για τη διαχείριση της εικόνας του Σάκη Ρουβά, περιέγραψε μια θεωρία που θεωρώ εξαιρετικά ενδιαφέρουσα για τη βιομηχανία του θεάματος. Εξήγησε πως, όταν χτίζεις έναν μύθο, δεν μπορείς ταυτόχρονα να τον εξαργυρώνεις αδιάκοπα. "Όταν εξαργυρώνεται ο μύθος, δεν μπορεί να χτιστεί", είπε χαρακτηριστικά. Και αυτή η φράση θα μπορούσε να αποτελεί σχεδόν το εγχειρίδιο της σημερινής Ελένης Μενεγάκη. Προφανώς, η ίδια εξαργύρωσε όσο λίγοι την τεράστια τηλεοπτική επιτυχία της, και πολύ καλά έκανε. Όμως σήμερα, έχοντας κατακτήσει την οικονομική ανεξαρτησία και την αναγνωρισιμότητα που της επιτρέπουν να επιλέγει, μοιάζει να έχει αντιληφθεί πως η μεγαλύτερη επένδυση στο όνομά της είναι να σταματήσει να το διαθέτει παντού.
Το χολιγουντιανο brand που δεν είχαμε ποτε
Στην Ελλάδα, άλλωστε, έχουμε μάθει να αντιμετωπίζουμε τη διασημότητα σαν ένα προϊόν που πρέπει να ξεζουμίζεται μέχρι την τελευταία ημέρα της εμπορικής του ζωής. Άλλη μία εκπομπή, ακόμη ένα συμβόλαιο, μια καινούργια συνεργασία, μια επιστροφή που κανείς δεν ζήτησε, μια δημόσια παρουσία που συνεχίζεται ακόμη κι όταν έχει πάψει να προκαλεί πραγματικό ενδιαφέρον. Και κάπως έτσι, πρόσωπα που κάποτε υπήρξαν τεράστια καταλήγουν να αναλώνονται σε μια ατέρμονη προσπάθεια να υπενθυμίσουν το παρελθόν τους. Η Μενεγάκη, αντιθέτως, δείχνει να έχει επιλέξει να προστατεύσει το δικό της. Να αφήσει πίσω τις τηλεθεάσεις, τις καθημερινές κριτικές, τις τηλεοπτικές αντιπαραθέσεις και όλα εκείνα που αναπόφευκτα φθείρουν ακόμη και τα μεγαλύτερα ονόματα. Να δημιουργήσει, σε βάθος χρόνου, μια εικόνα την οποία η τρέχουσα επικαιρότητα θα δυσκολεύεται ολοένα περισσότερο να ενοχλήσει.
Και κάπως έτσι χτίζει ένα σχεδόν χολιγουντιανού τύπου brand δημόσιου προσώπου, όμοιο του οποίου δεν έχουμε γνωρίσει στην εγχώρια celebrity πραγματικότητα. Όχι επειδή η ζωή της πρέπει να συγκριθεί με εκείνη μιας σταρ του Χόλιγουντ, αλλά επειδή έχει αρχίσει να διαχειρίζεται τη δημόσια εικόνα της με την πολυτέλεια της σπανιότητας. Με τη βεβαιότητα ότι δεν χρειάζεται να βρίσκεται παντού για να παραμένει παντού. Ότι δεν χρειάζεται να διεκδικεί διαρκώς την προσοχή, γιατί η προσοχή εξακολουθεί να την αναζητά. Και ότι ο πραγματικός μύθος δεν είναι απαραίτητα εκείνος που κυριαρχεί στην επικαιρότητα, αλλά εκείνος που καταφέρνει να επιβιώνει όταν η επικαιρότητα προχωρά παρακάτω.
Το μόνο σίγουρο είναι πως η Ελένη Μενεγάκη έχει ήδη υπάρξει η απόλυτη βασίλισσα της ελληνικής τηλεόρασης. Αυτό δεν χρειάζεται πια να το αποδείξει σε κανέναν. Εκείνο που κάνει σήμερα είναι, κατά τη γνώμη μου, πολύ πιο σπουδαίο: μετατρέπει την τηλεοπτική της διαδρομή σε έναν μύθο που δεν εξαρτάται πλέον από την επόμενη σεζόν, το επόμενο κανάλι ή το επόμενο συμβόλαιο. Και ίσως, τελικά, το μεγαλύτερο επίτευγμα της καριέρας της να μην είναι όλα όσα κατάφερε όσο βρισκόταν καθημερινά μπροστά στις κάμερες, αλλά το γεγονός ότι κατάφερε να παραμείνει η Ελένη Μενεγάκη ακόμη κι όταν αποφάσισε να σταθεί μακριά τους.
Σε κάθε περίπτωση, τα social media μου για κουβεντούλα, ιδέες και προτάσεις είναι στη διάθεσή σας.
Οι πιο πρόσφατες Ειδήσεις
Διαβάστε πρώτοι τις Ειδήσεις από την εγχώρια και διεθνή showbiz στο yupiii.gr
