Σε μια συνολική ανανέωση της τηλεοπτικής της εικόνας προχωρά η ΕΡΤ, παρουσιάζοντας τη νέα οπτική ταυτότητα των καναλιών της. Πέντε χρόνια μετά τον προηγούμενο σχεδιασμό, η δημόσια τηλεόραση επανασχεδιάζει τον τρόπο με τον οποίο συστήνεται στο κοινό, δημιουργώντας μια ενιαία σχεδιαστική "οικογένεια" για την ΕΡΤ1, την ΕΡΤ2 ΣΠΟΡ, την ΕΡΤ3, το ΕΡΤnews και το ERT COSMOS.
Η αλλαγή δεν περιορίζεται σε μια αισθητική ανανέωση ή σε διαφορετικά γραφικά στην οθόνη. Πρόκειται για έναν συνολικό επανασχεδιασμό της οπτικής επικοινωνίας της ΕΡΤ, ο οποίος επιχειρεί να ανταποκριθεί στη νέα πραγματικότητα της τηλεοπτικής κατανάλωσης και στον τρόπο με τον οποίο το περιεχόμενο πλέον "ταξιδεύει" σε διαφορετικές οθόνες και περιβάλλοντα.
Πεντε χρονια μετα, μια νεα τηλεοπτικη εικονα
Η προηγούμενη οπτική ταυτότητα των καναλιών της ΕΡΤ είχε παρουσιαστεί πριν από πέντε χρόνια. Στο διάστημα που μεσολάβησε, όμως, άλλαξαν σημαντικά τόσο η ίδια η τηλεόραση όσο και οι συνήθειες του κοινού. Το τηλεοπτικό brand δεν υπάρχει πλέον μόνο μέσα στη μεγάλη οθόνη του σαλονιού, αλλά πρέπει να λειτουργεί εξίσου αποτελεσματικά σε ψηφιακές πλατφόρμες και διαφορετικές εφαρμογές.
Σε αυτή τη λογική, η νέα προσέγγιση της ΕΡΤ βασίστηκε στη μελέτη σύγχρονων εφαρμογών και διεθνών πρακτικών, με στόχο μια εικόνα καθαρότερη, πιο σύγχρονη και περισσότερο ευέλικτη, η οποία μπορεί να προσαρμόζεται στο διαφορετικό περιεχόμενο κάθε καναλιού χωρίς να χάνεται η κοινή ταυτότητα του οργανισμού.
Έτσι, όλα τα τηλεοπτικά κανάλια της ΕΡΤ μοιράζονται πλέον συγκεκριμένα σχεδιαστικά χαρακτηριστικά, χωρίς όμως να γίνονται ίδια μεταξύ τους. Κάθε ένα διατηρεί τη δική του έκφραση, ανάλογα με το πρόγραμμα, τον προσανατολισμό και το κοινό στο οποίο απευθύνεται.
Απο τη "Γενια του ’30" η εμπνευση της νεας ταυτοτητας
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η αφετηρία του νέου σχεδιασμού. Η βασική έμπνευση προέρχεται από τον ελληνικό μοντερνισμό και ειδικότερα από τη "Γενιά του ’30", ένα από τα σημαντικότερα καλλιτεχνικά και πνευματικά κινήματα της σύγχρονης ελληνικής ιστορίας.
Παράλληλα, η σχεδιαστική ομάδα αξιοποίησε στοιχεία που υπάρχουν ήδη στο λογότυπο της ΕΡΤ, ώστε η νέα εικόνα να μη λειτουργεί ως ρήξη με ό,τι προϋπήρχε αλλά ως εξέλιξή του.
Καθαρές φόρμες, γεωμετρική αφαίρεση και κίνηση αποτελούν τα βασικά στοιχεία της νέας οπτικής γλώσσας. Μέσα από αυτά δημιουργείται ένα είδος πλαισίου στο οποίο εντάσσεται το πραγματικό περιεχόμενο της δημόσιας τηλεόρασης: οι άνθρωποι, οι ιστορίες, η ενημέρωση, ο πολιτισμός, ο αθλητισμός και η ψυχαγωγία.
ΕΡΤ1, ΕΡΤ2 ΣΠΟΡ, ΕΡΤ3, ΕΡΤnews και ERT COSMOS αποκτουν ξεχωριστο χαρακτηρα
Ένα από τα βασικά ζητούμενα του redesign ήταν να υπάρχει άμεσα αναγνωρίσιμη συγγένεια μεταξύ των πέντε τηλεοπτικών καναλιών, χωρίς να εξαφανιστούν οι διαφορές τους.
Η ΕΡΤ1, ως το βασικό γενικό κανάλι της δημόσιας τηλεόρασης, η ΕΡΤ2 ΣΠΟΡ με τον νέο αθλητικό της προσανατολισμό, η ΕΡΤ3, το αμιγώς ενημερωτικό ΕΡΤnews και το ERT COSMOS αποκτούν κοινό σχεδιαστικό DNA, αλλά διαφορετικές εφαρμογές και εκφράσεις που αντανακλούν τον χαρακτήρα και το περιεχόμενό τους.
Η λογική είναι ουσιαστικά μία: μία ΕΡΤ, αλλά όχι πέντε ίδια κανάλια.
Με αυτόν τον τρόπο, ο θεατής μπορεί να αντιλαμβάνεται άμεσα ότι βρίσκεται μέσα στο τηλεοπτικό οικοσύστημα της δημόσιας ραδιοτηλεόρασης, ενώ ταυτόχρονα κάθε κανάλι διατηρεί τη δική του προσωπικότητα.
Το νεο look σχεδιαστηκε εξ ολοκληρου μεσα στην ΕΡΤ
Αξίζει να σημειωθεί ότι ο νέος σχεδιασμός δεν ανατέθηκε εξ ολοκλήρου σε κάποιο εξωτερικό δημιουργικό γραφείο. Το project σχεδιάστηκε και υλοποιήθηκε εσωτερικά από τη Διεύθυνση Marketing της ΕΡΤ, με μια μεγάλη ομάδα ανθρώπων να εργάζεται πάνω στο concept, το art direction, το motion design, τις εφαρμογές, τα trailers, την παραγωγή και το sound design.
Γενικός Διευθυντής Marketing & Εμπορικής Εκμετάλλευσης είναι ο Γιώργος Μπακαλάκος, Διευθύντρια Marketing η Βάνα Θεοφανίδου και Προϊσταμένη του Τμήματος Δημιουργικού Σχεδιασμού η Μάγδα Μαργαρίτη, ενώ το concept και το art direction υπογράφει ο Λάμπρος Λάλος.
Στο art direction, motion design και automation εργάστηκαν οι Πέτρος Καλλούδης, Ευαγγελία Μωραΐτου και Όλγα Μαγγιλιώτου, ενώ στη συνολική υλοποίηση συμμετείχε μια ευρύτερη ομάδα δημιουργικών στελεχών, σκηνοθετών, παραγωγών και designers της δημόσιας τηλεόρασης.
Η ΕΡΤ επιχειρεί να αποκτησει μια πιο ενιαία τηλεοπτικη "γλωσσα"
Πέρα από το καθαρά αισθητικό κομμάτι, η αλλαγή έχει ενδιαφέρον επειδή αποτυπώνει μια ευρύτερη προσπάθεια της ΕΡΤ να αντιμετωπίσει τα διαφορετικά τηλεοπτικά της κανάλια ως μέρη ενός ενιαίου οικοσυστήματος.
Η νέα ταυτότητα επιχειρεί να δημιουργήσει ακριβώς αυτή την ισορροπία: να είναι σύγχρονη χωρίς να χάνει την αναγνωρισιμότητα της ΕΡΤ και ενιαία χωρίς να ισοπεδώνει τον διαφορετικό χαρακτήρα των καναλιών της.
Και ίσως αυτό να είναι το σημαντικότερο στοιχείο της συγκεκριμένης αλλαγής. Δεν πρόκειται απλώς για νέα σήματα, χρώματα και τηλεοπτικά IDs, αλλά για την προσπάθεια να αποκτήσει ολόκληρη η τηλεοπτική παρουσία της ΕΡΤ μία κοινή, σύγχρονη και περισσότερο συνεκτική οπτική γλώσσα.
Δείτε τα νέα σήματα των καναλιών της ΕΡΤ!